HP Sprocket: van losse elementen naar 25+ campagnevideo's
Bronmateriaal binnen, campagne nog niet af
Voor de wereldwijde campagne van de HP Sprocket — een pocket-fotoprinter — had een productiehuis de opnames al verzorgd. Het bronmateriaal was binnen en de campagne stond in de steigers. Alleen moesten de video's nog gemonteerd en geperfectioneerd worden voor publicatie. Daar kwamen wij in het spel, en er moest nog veel gebeuren.
Er was bijvoorbeeld wel een shot van de printer, maar er kwam in werkelijkheid geen foto uit. Van de hand die de print aanpakt hadden we niet meer dan één statische foto van een arm. De illusie van een werkend product bestond dus nog niet.
Daarnaast vroeg de campagne niet om één video, maar om een reeks specifieke video's die perfect moesten aansluiten bij sterk uiteenlopende doelgroepen, zoals tieners. Dat vroeg om een flexibele, modulaire opbouw — en elke video moest in allerlei formaten (16:9, 9:16, 1:1, 1.91:1) worden opgeleverd, zodat ze naadloos aansloten op het kijkgedrag per social platform.
Een visuele puzzel per doelgroep
Maatwerk en sfeer per doelgroep
Een 'one-size-fits-all' montage was geen optie; elke doelgroep vroeg om een eigen sfeer en context. Daarom benaderden we het materiaal als een visuele puzzel en keken we per uiting scherp naar de beoogde kijker.
Was de video voor tieners bedoeld? Dan kozen we voor een vrolijke, roze of gele achtergrond en pasten we de inhoud van de geprinte foto's en de kleurstelling daar naadloos op aan. Dat was het uitgangspunt voor elk van de 25 tot 30 unieke video's die we produceerden.
De illusie van realiteit door slimme animatie
De grootste uitdaging lag in het tot leven wekken van statische elementen. Vanuit één losse foto van een arm en een hand bouwden we een animatie waardoor het levensecht lijkt alsof die hand naar voren reikt om de print aan te pakken — naadloos aansluitend op het voorgaande shot van de printer.
Bij de productshots hebben we de foto's digitaal in de video geëdit en geanimeerd, zodat het daadwerkelijk lijkt alsof de print uit de Sprocket komt rollen. Door die precieze compositing wekten we het product vanuit het niets tot leven en zorgden we voor perfecte continuïteit tussen losse beelden.
De deliverables
Wat het heeft opgeleverd
In plaats van het productiehuis terug naar de set te sturen om werkende printers of ontbrekende handelingen opnieuw te filmen, hebben wij dit in de post-productie opgelost. Dat bespaarde de klant aanzienlijk veel tijd en budget.
Het resultaat is een dynamische, op maat gemaakte reeks van zo'n 25 tot 30 video's in diverse formaten die perfect aansluiten bij de verschillende sub-doelgroepen van HP.
Dit is wat we voor de HP Sprocket-campagne hebben ingezet — klik door voor de aanpak per dienst.
Herken je dit vraagstuk?
Bestaand beeldmateriaal dat nog niet doet wat het moet doen? Wij maken er een campagne van.