MerkstrategieEen merkstrategie die keuzes makkelijker maakt
Een sterk merk is meer dan een logo of herkenbare kleur. Het is het totaalbeeld dat mensen van je organisatie hebben. Met een heldere merkstrategie leggen we vast waar je voor staat, voor wie je relevant bent en hoe je consequent herkenning en vertrouwen opbouwt.
Meer samenhang in alles wat je laat zien
Zonder merkstrategie worden keuzes vaak gemaakt op smaak. De ene campagne voelt anders dan de andere, teksten wisselen van toon en nieuwe ideeën sluiten niet vanzelfsprekend aan op het grotere verhaal. Een merkstrategie voorkomt dat door één gezamenlijk uitgangspunt te creëren.
We onderzoeken de kracht van de organisatie, de markt waarin je actief bent, de behoeften van je doelgroep en de positie van concurrenten. Op basis daarvan formuleren we een merkfundament dat onderscheidend én geloofwaardig is.
Onderdelen van een merkstrategie
Het resultaat is geen theoretische beschrijving, maar een praktisch kader. Designers, marketeers, verkopers en andere collega’s kunnen er zelfstandig betere keuzes mee maken.
de merkessentie en centrale overtuiging
missie, visie en merkambitie
kernwaarden met concreet gedrag
doelgroepen en relevante behoeften
merkpersoonlijkheid en tone of voice
merkbelofte en bewijsvoering
merkverhaal en belangrijkste boodschappen
richtlijnen voor toepassing in marketing en communicatie
Van binnenuit geloofwaardig
Een merk wordt niet alleen gevormd door communicatie. Ook dienstverlening, cultuur, klantcontact en werkgeverschap bepalen hoe mensen je ervaren. Daarom zoeken we naar een merkpositie die intern klopt en extern aantrekkelijk is. Een belofte moet niet alleen mooi klinken, maar ook aantoonbaar waargemaakt kunnen worden.
Wanneer is een nieuwe merkstrategie nodig?
Een merkstrategisch traject is waardevol wanneer je organisatie is veranderd, maar je uitstraling en verhaal zijn achtergebleven. Ook bij een rebranding, fusie, nieuwe doelgroep, nieuwe propositie of versnipperd merkenportfolio biedt het traject duidelijkheid.
Goed om te weten
Is merkstrategie alleen bedoeld voor grote organisaties?
Krijgen we ook een brand guide?
Kunnen jullie een bestaand merk aanscherpen?
Geef je merk een fundament dat blijft staan
We brengen de essentie van je organisatie terug tot een helder verhaal en vertalen dit naar concrete uitgangspunten voor branding, communicatie en groei.